电子烟作为一个备受争议的领域，一直备受政策监管的影响。2023年，新的电子烟政策将继续影响市场。早在2022年10月1日，电子烟国标落地实施，水果味电子烟被禁止在国内销售，市面上合法销售的电子烟只能是烟草味。
2023电子烟最新政策有哪些？
青少年管控 - 严厉的禁售政策
为了保护青少年不受电子烟的诱惑，各国政府都实施了严厉的禁售政策。这包括对青少年销售的严格限制，以及对零售商的罚款和惩罚措施。此外，一些地区还制定了更加严格的法规，禁止电子烟在公共场所使用，以减少二手烟的暴露。
健康警示 - 更严格的包装标签和广告规定
为了增加对电子烟危害的认知，政府制定了更严格的包装标签和广告规定。这些规定要求生产商在产品包装上提供健康警示，告知消费者吸烟可能会对健康造成危害。此外，一些地区还规定电子烟广告不得针对青少年，并限制了广告的传播途径。
税收政策 - 提高电子烟价格
为了减少电子烟的使用，一些地区已经提高了电子烟的税收。这导致电子烟价格上涨，从而降低了吸烟者的购买动机。这一政策旨在降低吸烟率，减少公共卫生问题。
加强监管 - 控制电子烟市场
政府对电子烟市场的监管力度也在增加。一些地区对电子烟的生产和销售实施了更加严格的控制，以确保产品的质量和合法性。这有助于减少低质量、非法电子烟产品的流通。
2023年，电子烟政策将继续演变，以适应社会和卫生需求。政府将继续努力平衡电子烟市场的商业利益与公众健康之间的关系。希望这些政策的制定和执行能够帮助确保电子烟的合法合规，并保护青少年免受电子烟的危害。
其实蒸汽星球感觉到，对于电子烟行业来说，产品同质化现象加剧、年轻消费者流失、不良商家私自售卖果味电子烟扰乱市场竞争。当然，也对电子烟企业收入产生影响，2022年雾芯科技（悦刻母公司）营收、净利双下滑，成长性被市场质疑。财报数据显示，雾芯科技2022年净营收为53.328亿元，而2021年为85.210亿元。净利润为14.087亿元，而2021年净利润为20.281亿元。Non-GAAP净利润为15.749亿元，而2021年净利润为22.515亿元。
还有就是小品牌离场、大品牌失速
过去一年，调味电子烟停售、不得排他性经营（品牌专卖店变集合店）、税赋增加等管理法规相继出台加速了行业洗牌，一时间小品牌离场和大品牌增长失速。
全球*的电子烟设备制造商——思摩尔国际，2022年全年业绩同比几近“拦腰斩”。思摩尔国际业绩预告显示，预估2022年度实现收益总额23.05亿元—28.17亿元，同比下滑46.7%-56.4%；经调整的净利为23.85-28.97亿元，同比下滑46.8-56.2%。
无独有偶，“电子烟*股”雾芯科技无论是全年还是电子烟禁令颁布后的第四季度，营收、利润均大幅下降。财报显示，雾芯科技2022年第四季度净营收为3.400亿元，去年同期为19.044亿元下降82%，较上一季度的10.44亿元下降67%。
与此同时，雾芯科技股价跌落个位数，市值持续缩水，资本的态度表露无遗。美东时间3月16日，雾芯科技股价跌收美股2.480美元，距其上市最高点已经跌去近97%，市值缩水逾500亿美元。
再有，曾经烧钱抢市场的“新造烟”势力，柚子、魔笛等电子烟品牌，同样进入了调整过渡期，陷入增长窘境。具体表现为，2021年之后没有获得新融资、停止线下门店扩张、新品迭代速度放缓，产品销量也大不如前。
有意思的是，税收增加后不少电子烟品牌宣布涨价，为的是守护毛利率。去年11月，悦刻、Yooz柚子、魔笛、VTV、雪加、小野等品牌零售价也都进行了上调，其中烟弹的涨价幅度在20%到50%，烟具在10%到20%左右。
只不过将价格上调并不能完全覆盖产品生产、运营和税收成本，有的品牌堪堪保住了毛利率，有的品牌毛利率下滑。思摩尔国际在财报中明确表示，2022年净利润减少有多方面原因，首先是来自中国和美国市场的收入减少，其次是毛利率同比下降和研发投入的增加。
雾芯科技第四季毛利为1.48亿元，上年同期的毛利为7.66亿元，毛利率为43.6%，上年同期的毛利率为40.2%。雾芯科技解释，这一增长主要是由于产品有效出厂价格的调整、供应链效率的提高以及产品结构的有利变化，部分增长被36%的消费税抵消。
曾经高速增长的电子烟行业已被按下“放缓键”，无论是雾芯科技、思摩尔国际等大企业还是雪加、小野等小品牌都停下了扩张的脚步，转而适应新规，寻求健康、可持续发展，也就是说新规的出现是挑战也是机遇。
